Em maio de 2009, foi veiculada uma campanha publicitária (http://www.youtube.com/watch?v=GWtiTkgjs-w) da Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing - APPM. Não há dados sobre a campanha, mas vale a intenção de mostrar a criatividade do pessoal e a dica que boas ideias dão resultado.
Avana Cavalcante.
domingo, 13 de setembro de 2009
Usos criativos de materiais inusitados em publicidade impressa de revista
Boa parte dos anúncios mais criativos em publicidade impressa são aqueles que utilizam a própria fisicalidade do suporte para surpreender. No caso de revistas, comumente são encontrados exemplos fascinantes do uso de papéis especiais, tridimensionais, texturas, adesivos, cortes, cheiro e até sabor! Recomendo, para se inspirar e aprender, recorrer ao blog do Frederik Samuel. Vejam alguns exemplos retirados abaixo:
E, um dos mais curiosos (e polêmicos), anúncios de revista desse tipo:
sexta-feira, 11 de setembro de 2009
Axe Music Star - Realidade Aumentada
Com o desenvolvimento cada vez mais aceleredo de tecnologias interativas, dentre elas a realidade aumentada (RA), é possível observar como o campo publicitário está utilizando em larga escala as mídias digitais como ferramentas estratégicas de posicionamento e branding on e offline. Levando em conta a grande possibilidade de aplicações proporcionadas pelos sistemas de RA, a Unilever lançou na Argentina uma campanha inovadora para a nova fragrância do desodorante Axe - o Axe Music Star. O diferencial da campanha, voltada para o público jovem, está na união de dois fatores: interatividade e entretenimento associado ao produto.
Para participar do game, basta acessar o site oficial - www.axemusicstar.com -, selecionar um país, ativar a webcam e apontar a embalagem do Axe Music Star. Atrás de cada embalagem existem marcadores que são identificados pela câmera e, consequentemente, geram um joystick virtual no qual os usuários podem utilizar para controlar os instrumentos musicais do jogo. A criação desse sistema de RA, que se integra a um comercial televisivo (veja abaixo), foi da Ponce Buenos Aires.
Axe Music Star - RA
Video Publicitário do Axe Music Star
Fonte: Adivertido
quinta-feira, 10 de setembro de 2009
"Para saber se uma madeireira tem futuro, veja que floresta fica perto dela. A nossa é a Amazônia."
Para saber se uma madeireira tem futuro, veja que floresta fica perto dela. A nossa é a Amazônia. Dizia esse anúncio para captação de incentivos fiscais publicado em 1972 que prosseguia com a seguinte argumentação:
“A Cia. Madeireira São Miguel não tem motivo para se queixar da vida. A maior reserva florestal do mundo fica ali, no fundo do quintal. A fábrica está perfeitamente aparelhada. As máquinas funcionam 16 horas por dia. E o próximo cargueiro, com carga total de serrados de madeira, está para sair do nosso próprio porto”.
Antes do caro leitor ficar chocado ou julgar esse anúncio o cúmulo do cinismo... [ler mais no Promo Planners]
Claro Teste e Claro Escolha.
Uma campanha que, a meu ver, não pode deixar de ser citada aqui, é a campanha atual da empresa de telefonia móvel Claro com os filmes "Claro Web" e "Dúvida". Os filmes, ambos executados pela AlmapBBDO, têm alcançado um grande reconhecimento público por sua alegria, criatividade e - digamos - "efeito grude".
Utilizando-se de estratégias de comunicação massiva - a constante exibição nas TVs aberta e fechada, em horários nobres (e não-nobres!), a utilização de antigos hits da música internacional, além de um humor contagiante, tudo isso com uma invejável simplicidade de idéia e entendimento - conseguiu-se fazer uma campanha bem-sucedida, além de popular e sem deixar de lado a qualidade e a criatividade.
A primeira campanha a ser lançada foi a "Claro Teste" que anunciava as vantagens da portabilidade e confiança na marca, cujos produtos o usuário poderia testar antes de vincular-se à operadora. O comercial para TV ganhou o nome de "Dúvidas" embalado pela trilha sonora (genial, diga-se de passagem) de "Should I Stay or Should I go" do Clash - que apesar de ser uma banda punk, a música específica é extremamente pop. O filme não é tão simples no quesito produção, mas a simplicidade está na idéia de simplesmente mostrar situações de hesitação em que tudo se resolveria se pudéssemos "dar uma experimentada" antes, e no fato de a música traduzir tudo com apenas o refrão. A estética além de linda é condizente com tudo o que a Claro tem feito, com tons bem claros (claro!) estourados mesmo, bem diurnos, geralmente com fundo azul e ressaltando o vermelho, claro. ;) Inclusive, os atores são quase todos ruivos. (!) Meio forçado, mas eu acho válido pela estética. (tipo, ruivos, ferrugem, sol, claro... :P)
A segunda, é a campanha "Claro Escolhas" baseada na novidade de (hiper)flexibilidade da operadora, tentando conquistar clientes que não se adequam a planos fixos de telefonia móvel, visando a otimização dos benefícios, com o argumento de que na Claro o cliente pode escolher as mais variadas combinações de plano e para tanto utilizando a imagens de muitas personagens de esterótipos bem distintos entoando o refrão "That´s the way (ahum ahum!) I like it! (ahum ahum!)" :D e cada um mostrando a forma como ele gosta. A esse comercial foi dado o nome de "Claro Web", acredito que devido ao layout fragmentado em quadrinhos como se cada pessoa estivesse da sua casa falando para uma webcam, numa feliz associação à preservação da individualidade de cada. E os quadrinhos multiplicam-se dando a idéia de inúmeras possibilidades. O estabelecimento do diálogo entre o locutor e os que seriam os clientes da Claro (intercala-se perguntas e respostas), foi essencial para se ter um sentimento de proximidade com a empresa, como se o usuário tivesse intimidade e por isso, fizesse o que bem entendesse do seu plano. Além de o texto ser muito bem escrito - no sentido da intenção - e a narração ter a entonação ideal de descontração.
O filme também foi realizado pela AlmapBBDO com trilha da empolgante balada funk "That's the Way I Like it" de KC & The Sunshine Band.
Na minha opinião, o segundo filme é ainda melhor que o primeiro devido à criatividade, à simplicidade em todos os sentidos e ao fato de que claramente o comercial é um hit tal qual a música o foi, porque gruda mesmo. A felicidade pela liberdade de escolha é estampada nas pessoas, nas cores, na música e até no locutor! E é contagiante, o público realmente sente vontade de cantar. Um comercial simples, bonito, barato, criativo, bem-sucedido e ainda popular. Pra quê melhor?
As trilhas sonoras caíram como uma luva em ambos os vídeos porque além de traduzirem em uma única frase a idéia do filme, são hits populares, que alcançam diferentes gerações e que mesmo sendo em inglês, utilizam-se de uma única "frase-refrão" muito clara e várias vezes repetida, o que permite que se entenda ao menos a idéia, mesmo aqueles que pouco entendem a língua. Claro que há pessoas que não têm um mínimo entendimento de inglês e talvez para elas o comercial não funcione tão bem, mas eu imagino que elas não façam parte da maioria constituinte do público-alvo da propaganda.
Ambos os filmes têm Direção de Criação de Marcello Serpa, Dulcídio Caldeira e Luiz Sanches. O primeiro produzido pela O2 Filmes e o segundo pela Delicatessen Filmes.
Ficha técnica completa no site da AlmapBBDO: www.almapbbdo.com.br
Utilizando-se de estratégias de comunicação massiva - a constante exibição nas TVs aberta e fechada, em horários nobres (e não-nobres!), a utilização de antigos hits da música internacional, além de um humor contagiante, tudo isso com uma invejável simplicidade de idéia e entendimento - conseguiu-se fazer uma campanha bem-sucedida, além de popular e sem deixar de lado a qualidade e a criatividade.
A primeira campanha a ser lançada foi a "Claro Teste" que anunciava as vantagens da portabilidade e confiança na marca, cujos produtos o usuário poderia testar antes de vincular-se à operadora. O comercial para TV ganhou o nome de "Dúvidas" embalado pela trilha sonora (genial, diga-se de passagem) de "Should I Stay or Should I go" do Clash - que apesar de ser uma banda punk, a música específica é extremamente pop. O filme não é tão simples no quesito produção, mas a simplicidade está na idéia de simplesmente mostrar situações de hesitação em que tudo se resolveria se pudéssemos "dar uma experimentada" antes, e no fato de a música traduzir tudo com apenas o refrão. A estética além de linda é condizente com tudo o que a Claro tem feito, com tons bem claros (claro!) estourados mesmo, bem diurnos, geralmente com fundo azul e ressaltando o vermelho, claro. ;) Inclusive, os atores são quase todos ruivos. (!) Meio forçado, mas eu acho válido pela estética. (tipo, ruivos, ferrugem, sol, claro... :P)
A segunda, é a campanha "Claro Escolhas" baseada na novidade de (hiper)flexibilidade da operadora, tentando conquistar clientes que não se adequam a planos fixos de telefonia móvel, visando a otimização dos benefícios, com o argumento de que na Claro o cliente pode escolher as mais variadas combinações de plano e para tanto utilizando a imagens de muitas personagens de esterótipos bem distintos entoando o refrão "That´s the way (ahum ahum!) I like it! (ahum ahum!)" :D e cada um mostrando a forma como ele gosta. A esse comercial foi dado o nome de "Claro Web", acredito que devido ao layout fragmentado em quadrinhos como se cada pessoa estivesse da sua casa falando para uma webcam, numa feliz associação à preservação da individualidade de cada. E os quadrinhos multiplicam-se dando a idéia de inúmeras possibilidades. O estabelecimento do diálogo entre o locutor e os que seriam os clientes da Claro (intercala-se perguntas e respostas), foi essencial para se ter um sentimento de proximidade com a empresa, como se o usuário tivesse intimidade e por isso, fizesse o que bem entendesse do seu plano. Além de o texto ser muito bem escrito - no sentido da intenção - e a narração ter a entonação ideal de descontração.
O filme também foi realizado pela AlmapBBDO com trilha da empolgante balada funk "That's the Way I Like it" de KC & The Sunshine Band.
Na minha opinião, o segundo filme é ainda melhor que o primeiro devido à criatividade, à simplicidade em todos os sentidos e ao fato de que claramente o comercial é um hit tal qual a música o foi, porque gruda mesmo. A felicidade pela liberdade de escolha é estampada nas pessoas, nas cores, na música e até no locutor! E é contagiante, o público realmente sente vontade de cantar. Um comercial simples, bonito, barato, criativo, bem-sucedido e ainda popular. Pra quê melhor?
As trilhas sonoras caíram como uma luva em ambos os vídeos porque além de traduzirem em uma única frase a idéia do filme, são hits populares, que alcançam diferentes gerações e que mesmo sendo em inglês, utilizam-se de uma única "frase-refrão" muito clara e várias vezes repetida, o que permite que se entenda ao menos a idéia, mesmo aqueles que pouco entendem a língua. Claro que há pessoas que não têm um mínimo entendimento de inglês e talvez para elas o comercial não funcione tão bem, mas eu imagino que elas não façam parte da maioria constituinte do público-alvo da propaganda.
Ambos os filmes têm Direção de Criação de Marcello Serpa, Dulcídio Caldeira e Luiz Sanches. O primeiro produzido pela O2 Filmes e o segundo pela Delicatessen Filmes.
Ficha técnica completa no site da AlmapBBDO: www.almapbbdo.com.br
segunda-feira, 7 de setembro de 2009
TIM e Blue Man Group
A campanha de posicionamento institucional da TIM Terra Azul é protagonizada pelo grupo norte-americano Blue Man Group. Criada pela NEOGAMA/BBH, o filme está no ar desde maio em todo o território nacional. Durante este mês, a TIM traz ao Brasil a turnê do Blue Man Group – 02 a 13 de setembro em São Paulo; 16 a 20 de setembro no Rio de Janeiro.
Como não poderia deixar de ser, o patrocínio da turnê brasileira ainda faz parte da estratégia de publicidade da TIM. O diretor de marketing daTIM, Rogerio Takayanagi declarou que o “objetivo é introduzir um novo formato de comunicação com alto nível de identificação com a marca e o Blue Man Group nos ajuda muito nisso. Além de serem irreverentes e impactantes, são extremamente diferentes. Não dá para não notar um homem azul em uma peça publicitária. Por isso, decidimos patrocinar a turnê”, completa.
A escolha do grupo para estrelar nessa campanha publicitária teve, portanto, como ponto central os conceitos afins entre eles e a marca. Ambos propõem inovação, comunicação, mente aberta, versatilidade e modernidade. Além disso o número dos integrantes do grupo coincidem com o número de letras da marca da operadora.
No comercial “A Terra é Azul” há uma brincadeira subliminar com as cores das outras operadoras (Claro, Oi e Vivo). Confiram:
http://www.youtube.com/watch?v=noCa___zGpg
Fontes: Site Paranashop, Site oficial da TIM e YouTube.
Como não poderia deixar de ser, o patrocínio da turnê brasileira ainda faz parte da estratégia de publicidade da TIM. O diretor de marketing daTIM, Rogerio Takayanagi declarou que o “objetivo é introduzir um novo formato de comunicação com alto nível de identificação com a marca e o Blue Man Group nos ajuda muito nisso. Além de serem irreverentes e impactantes, são extremamente diferentes. Não dá para não notar um homem azul em uma peça publicitária. Por isso, decidimos patrocinar a turnê”, completa.
A escolha do grupo para estrelar nessa campanha publicitária teve, portanto, como ponto central os conceitos afins entre eles e a marca. Ambos propõem inovação, comunicação, mente aberta, versatilidade e modernidade. Além disso o número dos integrantes do grupo coincidem com o número de letras da marca da operadora.
No comercial “A Terra é Azul” há uma brincadeira subliminar com as cores das outras operadoras (Claro, Oi e Vivo). Confiram:
http://www.youtube.com/watch?v=noCa___zGpg
Fontes: Site Paranashop, Site oficial da TIM e YouTube.
sexta-feira, 4 de setembro de 2009
Comercial da Amanco
Galera, a maioria de vocês já viu esse comercial da Amanco, mas essa semana descobri um detalhe interessante nele.
Quando ele foi produzido a Argentina tinha 21 titulos da Libertadores, mas a ultima edição da Libertadores quem ganhou foi o Estuadiantes, ou seja, mais um titulo argentino.
Descobri isso por um acaso, quando os argentinos falam dos titulos, na tela o numero muda, de 21 pra 22.
Como não consegui postar o video, segue o link, vejam:
http://www.youtube.com/watch?v=Ph090XkibPc&feature=related
Um Abraço a todos
Quando ele foi produzido a Argentina tinha 21 titulos da Libertadores, mas a ultima edição da Libertadores quem ganhou foi o Estuadiantes, ou seja, mais um titulo argentino.
Descobri isso por um acaso, quando os argentinos falam dos titulos, na tela o numero muda, de 21 pra 22.
Como não consegui postar o video, segue o link, vejam:
http://www.youtube.com/watch?v=Ph090XkibPc&feature=related
Um Abraço a todos
Assinar:
Postagens (Atom)
